Em algum momento você já deve ter se deparado com uma situação de greenwashing, mesmo sem saber que o nome era esse. Explicando de forma prática, o fato de saber que determinado produto promete não impactar o meio ambiente pode ser um fator para você comprá-lo ao invés de outro? Então você pode estar caindo […]
Em algum momento você já deve ter se deparado com uma situação de greenwashing, mesmo sem saber que o nome era esse. Explicando de forma prática, o fato de saber que determinado produto promete não impactar o meio ambiente pode ser um fator para você comprá-lo ao invés de outro? Então você pode estar caindo em uma situação de greenwashing.
Na prática, o termo é utilizado para descrever práticas enganosas de marketing em que uma empresa se apresenta como mais ambientalmente responsável do que realmente é. O objetivo do greenwashing é atrair consumidores que buscam produtos e serviços sustentáveis, sem que a empresa realmente implemente práticas significativas de sustentabilidade.
Com cada vez mais consumidores atentos à conscientização ambiental das marcas, é natural que algumas companhias usufruam deste momento para tentar concorrer com empresas que realmente têm implementado práticas ESG.
Veja mais: O que é ESG Advocacy e qual sua importância para as empresas
Para se ter uma ideia, segundo estudo Global Investors Survey 2023, realizado pela PWC, 94% dos investidores entrevistados afirmaram acreditar que os relatórios corporativos apresentam declarações de sustentabilidade sem comprovação ou suporte. O que ilustra esse conceito sobre sustentabilidade distorcido e que pode prejudicar e muito a imagem de uma empresa com seus consumidores.
O greenwashing também é uma prática que está em inconformidade com a lei, de acordo com o Código de Defesa do Consumidor (Lei nº 8.078/1990), que proíbe a publicidade enganosa. Além de também representar uma ameaça para o mundo em diversos aspectos ambientais como, por exemplo, impedir que as metas de emissão de carbono sejam cumpridas. Afinal, se uma empresa não cumpre com sua responsabilidade ambiental corretamente, o consumidor contribui indiretamente para que os danos causados ao meio ambiente aumentem.
Para driblar esse tipo de empresa e consumir produtos/serviços de empresas que realmente estejam engajadas com o ESG, alguns passos podem ser tomados. Dentre eles estão: conferir se a instituição tem uma política de transparência de dados, afinal a falta de transparência sobre métodos, dados e práticas sustentáveis descredibiliza as afirmações; e checar certificações que comprovem o comprometimento ambiental como a norma ISO 14001, Procel, Ecocert, IBD (Instituto Biodinâmico) e FSC (Forest Stewardship Council).
O greenwashing é uma prática enganosa que não só prejudica os consumidores, mas também pode ter consequências severas para as próprias empresas que o praticam. A transparência, a honestidade e o compromisso real com a sustentabilidade são essenciais para construir e manter a confiança do consumidor, assegurar conformidade legal, atrair talentos e, em última análise, garantir o sucesso a longo prazo. Em um mundo cada vez mais consciente das questões ambientais, as empresas que investem genuinamente em práticas sustentáveis terão uma vantagem competitiva significativa e duradoura.
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