Kwai faz parceira com Integral Ad Science por mais transparência em anúncios

O aplicativo Kwai, de criação e compartilhamento de vídeos curtos, anunciou parceria com a Integral Ad Science (IAS), plataforma de medição e otimização de mídia. Segundo a empresa, a contratação tem como foco levar mais transparência aos anunciantes que buscam o aplicativo para maximizar o engajamento de suas campanhas.

Com a parceria, o Kwai oferecerá no aplicativo soluções de visibilidade, tráfego inválido (IVT, na sigla em inglês), além de avaliação de segurança da marca. Com esses recursos, os usuários da plataforma poderão acessar a visualização dos anúncios por indivíduos reais em ambientes seguros para os negócios.

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De acordo com o Kwai, a medida é uma resposta a crescente auditoria dos gastos com publicidade que são exigidos dos profissionais de marketing. Com isso, o Kwai busca simplificar a demonstração da eficácia e do desempenho nas campanhas.

“A colaboração entre Kwai e IAS garante a qualidade das compras de mídia das marcas e agências, reduzindo o desperdício para os anunciantes e gerando um maior retorno sobre o investimento”, diz em comunicado Marcia Byrne, diretora executiva de LATAM da IAS.

“Atualmente, no mercado, as marcas estão ansiosas para entender melhor se suas mensagens são visualizadas, se elas estão sendo vistas por pessoas reais e em que contexto isso ocorre, para que possam ter a confiança de que estão investindo seus gastos com anúncios da maneira mais eficaz”, acrescenta Bella Zhang, head de Kwai for Business, unidade de negócios da rede social nas Américas.

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