Ações deveriam olhar além das tradicionais unidades de medida e considerar os modelos
Segundo estudo da Harris Interactive em conjunto com a Pontiflex, 47% das propagandas online em aplicativos móveis são clicadas por acidente. A pesquisa ouviu mais de quatro mil adultos nos Estados Unidos no último mês.
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Segundo a empresa, as propagandas deveriam olhar além das tradicionais unidades de medida e considerar os modelos. O vice-presidente de marketing da Flurry, Peter Faragaro, afirmou que anúncios vendidos baseados em custo por clique não são tão efetivos como outros meios de aquisição do cliente.
A Pontiflex e a Flurry não são empresas desinteressadas na discussão. A primeira ajuda anunciantes com campanhas custo por indicação, o que significa que os anunciantes só pagam quando a procedência do negócio é revelada. A Flurry oferece custo por instalação para promover aplicativos online.
Mas isso não invalida as observações e propostas alternativas. É completamente possível que o marketing em telas móveis esteja vendendo bem, mas não esteja funcionando. A questão é até quando essa situação vai continuar? Talvez até o próximo round de compras das companhias de propagandas em mobile.
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